Gérer les droits de l’UGC et les collaborations en Spark Ads

Gérer les droits de l’UGC et les collaborations en Spark Ads : Ce que les marques doivent savoir

Le Contenu Généré par l’Utilisateur (UGC) est un atout marketing puissant, et son utilisation via des formats publicitaires comme les Spark Ads de TikTok amplifie son impact. Cependant, derrière l’authenticité et la spontanéité de l’UGC se cache une question fondamentale : celle des droits d’utilisation. Pour une marque, il est primordial de s’assurer qu’elle a le droit légal de diffuser le contenu créé par un tiers.

En tant que créateur UGC, je vous guide à travers ce processus. Comprendre comment gérer ces droits et collaborations est essentiel pour une campagne publicitaire réussie et sans accroc.

Pourquoi la gestion des droits est-elle si importante ?

Imaginez investir dans une campagne publicitaire basée sur une vidéo UGC ultra-performante, puis devoir la retirer parce que vous n’avez pas l’autorisation formelle de l’utiliser. C’est un risque que vous ne pouvez pas vous permettre.

• Légalité et conformité : Utiliser le contenu de quelqu’un d’autre sans son autorisation est une violation du droit d’auteur. Cela peut entraîner des litiges coûteux, des amendes et des dommages à l’image de votre marque.
• Crédibilité de la marque : Une marque qui respecte les créateurs et leurs droits renforce sa réputation et sa crédibilité. C’est un signe de professionnalisme.
• Optimisation de la campagne : Avoir les droits clairs vous permet d’utiliser l’UGC sur toutes les plateformes publicitaires et pendant la durée souhaitée, sans contraintes inattendues.

Le cas spécifique des Spark Ads sur TikTok (et son modèle d’autorisation)

Les Spark Ads sont particulièrement intéressantes car elles permettent aux marques de promouvoir des vidéos organiques existantes depuis le compte du créateur. TikTok a mis en place un système clair pour cela :

1. L’autorisation via le code Spark Ad : Lorsqu’un créateur UGC accepte qu’une de ses vidéos soit utilisée en Spark Ad, il génère un “code d’autorisation” (ou “Spark Ad code”) directement depuis l’application TikTok. Ce code est temporaire et peut être configuré pour une durée spécifique (par exemple, 7, 30, 60 jours, ou illimité).
2. Partage du code : Le créateur partage ce code avec la marque.
3. Intégration par la marque : La marque peut ensuite utiliser ce code dans son gestionnaire de publicités TikTok pour diffuser la vidéo comme une publicité, tout en conservant l’identifiant (ID) original du post et du compte du créateur.

L’avantage majeur : Ce système simplifie grandement l’intégration technique et garantit que la vidéo publicitaire conserve l’aspect authentique d’un contenu organique, affiché directement depuis le profil du créateur.

Au-delà du code Spark Ad : Le contrat de collaboration

Si le code Spark Ad est essentiel pour la diffusion technique sur TikTok, il ne remplace pas une collaboration bien formalisée. En tant que créateur UGC professionnel, je m’assure que nous établissons un cadre clair dès le départ, idéalement via un contrat de collaboration ou un accord d’utilisation. Ce document doit définir :

• L’étendue des droits : Quelles plateformes peuvent utiliser le contenu (TikTok, Instagram, Facebook, site web, email, etc.) ? Pour quels types d’usage (organique, payant) ?
• La durée d’utilisation : Pendant combien de temps la marque peut-elle utiliser le contenu (par exemple, 6 mois, 1 an, en illimité) ?
• La rémunération : Les modalités de paiement du créateur (fixe, à la performance, produits offerts…).
• Les livrables : Le nombre de vidéos, leurs formats, les délais.
• Les conditions de modification : La marque a-t-elle le droit de modifier le contenu ? (En général, l’UGC perd de son authenticité s’il est trop modifié, mais une adaptation minime peut être convenue).
• La clause d’authentification : Mon engagement à ne promouvoir que des produits que j’ai testés et approuvés, garantissant ainsi la sincérité du contenu.

Les bonnes pratiques pour une collaboration fluide et conforme

• Transparence dès le départ : Discutez ouvertement des attentes, des objectifs et des conditions d’utilisation avant même la création du contenu.
• Clarté du brief : Un brief précis aide le créateur à produire le contenu qui répond à vos besoins et qui peut être utilisé comme convenu.
• Communication : Maintenez une communication ouverte tout au long du processus.
• Suivi des droits : Pour les marques, tenez un registre des contenus UGC que vous utilisez, des créateurs, et des dates d’expiration des droits pour éviter toute utilisation non autorisée.

Mon rôle en tant que créateur UGC : Votre partenaire de confiance

Mon objectif est de vous offrir des vidéos UGC non seulement performantes, mais aussi exploitables en toute légalité et sérénité. Je m’occupe de la génération des codes Spark Ad, de la signature des accords d’utilisation, et je m’assure que le processus est simple et transparent pour vous. Mon expertise en marketing digital me permet également de comprendre vos besoins en termes de diffusion et de performance.

Choisir un créateur UGC qui maîtrise ces aspects techniques et légaux, c’est choisir la tranquillité d’esprit et l’efficacité pour vos campagnes publicitaires.

Des questions sur la gestion des droits de l’UGC pour vos futures campagnes ? N’hésitez pas à me contacter pour une consultation personnalisée !